Центр обучения "Солон"
Телефон: 640-38-90

Автор программы обучения: Удалов Андрей, Можарова Алла
вы смотрите описание семинара:

Практический курс для интернет-маркетолога.

Обучение пройдёт 20 - 22 июня в Москве, с 10.00 до 18.00, стоимость: 27400 рублей.
 

Цель семинара:

 
Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки...
 
Цель семинара - дать участникам необходимый набор практических инструментов для эффективного решения задач, связанных с использованием интернет-маркетинга при продвижении товаров и услуг. Участники получат максимум знаний в области интернет-маркетинга. Данный курс был разработан специально для практикующих специалистов по интернет-маркетингу, которые ежедневно решают задачи по продвижению товаров и услуг с помощью Интернета. Программа курса также будет полезна всем руководителям, которые хотят повысить эффективность своего бизнеса за счет грамотно спланированной интернет-стратегии продвижения компании.
 
На семинаре Вы узнаете:
Как заставить Ваш сайт продавать.
Как получать из Интернета не виртуальных посетителей, а реальных клиентов.
 

Программа семинара:

 
1 день.
Преподаватель: Андрей Удалов.
 
  1. Usability и организация контента.
    • Введение
    • Web-usability
    • Спектр решаемых задач
    • Основные критерии
    • Несколько слов о Web 2.0
     
  2. Методика создания качественного содержания сайта
    • Концепция сайта
      - Определение целей и задач проекта
      - Анализ интересов сегментов ЦА
      - Формирование информационно-сервисного наполнения сайта
    • Проектирование сайта
      - Структура материалов и сервисные службы сайта
      - Навигация (организация доступа)
      - Прототипирование
    • Дизайн (визуализация)
     
  3. Оценка эргономики сайта
    • Соответствие поставленным задачам.
    • Анализ статистики и обратной связи.
    • Юзабилити-анализ сценариев поведения пользователей.
    • Юзабилити-тестирование.
    • Экспертиза юзабилити-свойств сайта
     
  4. Управление проектом по созданию сайта
    • Процессы.
      - Основные фазы проекта.
      - Фазово-этапный процесс: совмещение преимуществ водопадного и итеративного подходов.
      - Разделение ролей в проекте.
    • База знаний.
      - Карточки рисков: как не наступать на грабли дважды.
      - Расчет трудоемкости работ.
      - Тиражируемые решения.
    • Участники проекта.
      - Критерии выбора разработчика, дизайнера.
      - Критерии выбора системы управления сайтом, хостинга.
      - Построение взаимодействия участников проекта.
 
2 день.
Преподаватель:  Алла Можарова.
 
  1. Комплексный подход к интернет-маркетингу успешной компании.
    1. Влияние Интернет на маркетинговую деятельность.
    2. Цели и задачи присутствия компании в Интернет. Определение необходимого функционала сайта компании в зависимости от поставленных целей и задач.
    3. Стратегии развития представительства компании в Интернет.
    4. Интернет и интегрированные маркетинговые коммуникации.
    5. Целевая аудитория в Интернет, особенности поведения, предпочтения. Сегментация аудитории. Основные принципы он-лайн воздействия на целевую аудиторию.
     
  2. Поисковая оптимизация сайта, или поисковый маркетинг.
    1. Виды запросов Интернет-пользователей.
    2. Составление семантического ядра сайта. Зачем нужны интернет-маркетологу ключевые слова. Инструменты и методы поиска ключевых слов: 4 источника и 12 приемов. Специфика подбора ключевых слов в В2В.
    3. Принципы работы поисковых машин. Поисковая оптимизация сайта – определение, риски, влияние внутренних и внешних факторов на ранжирование сайта.
    4. Необходимые основы HTML для интернет-маркетолога.
    5. Основные компоненты сайта и их роль в ранжировании сайта поисковыми машинами.. Основные действия при работе с поисковой оптимизацией сайта. Управление индексацией сайта. Что делать с новым сайтом, как правильно изменять существующий.
    6. Практические рекомендации по улучшению положения сайта в органических результатах поиска - требования к текстам на сайте, к оформлению изображений.
    7. Диагностика функциональности и работоспособности сайта. Рабочие инструменты SEO интернет-макетолога.
     
  3. Реклама в Интернет.
    1. Определение целей и задач рекламных кампаний в Интернет.
    2. Проверка готовности сайта к рекламе в Интернет. Обеспечение сайтом поддержки всех этапов процесса продаж. Поиск и устранение «узких мест».
    3. Классификация интернет-рекламы: форматы, место, принцип размещения.
    4. Достоинства и недостатки существующих типов интернет-рекламы.
    5. Ценовые модели оплаты рекламы.
    6. Стратегии и тактики рекламы. Подбор рекламных инструментов для различных задач.
    7. Рынок интернет-рекламы Рунета и основные игроки на нем. Основные принципы работы систем контекстной рекламы – Яндекс Директ, Бегун, Google AdWords.
    8. Как присутствовать в Интернет без сайта.
     
  4. Ведение контекстных рекламных кампаний.
    1. Как работает для вашего сайта контекстная реклама.
    2. Работать самостоятельно или через посредников?
    3. Инструкции по проведению контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ, Бегуне, Google AdWords.
    4. Приемы написания эффективных объявлений. Приемы оптимизации аккаунта.
    5. Оценка бюджета контекстной рекламной кампании.
     
    Практическое задание по контекстной рекламе.
    Экспресс-анализ сайтов участников семинара.
 
3 день.
Преподаватель:  Алла Можарова.
 
  1. Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернет.
    1. Сравнение возможностей всех каналов привлечения посетителей на сайт. Обзор и рекомендации по использованию доступных способов увеличения посещаемости сайта.
    2. Маркетинговые возможности социальных медиа. Алгоритмы работы с корпоративными блогами, он-лайн-сообществами.
    3. Использование электронных рассылок для удержания старых клиентов и приобретения новых.
    4. Определение рекламных инструментов для различных этапов прохождения покупателем «маркетинговой воронки» и для удовлетворения текущих потребностей целевой аудитории.
    5. Составление плана рекламных кампаний, рекомендации по выбору рекламных площадок. 
     
  2. Практические приемы оформления информационного содержания сайта.
    1. Повышение пользовательской ценности сайта и его веса у поисковых машин.
    2. Рекомендации по поддержанию новостной ленты: информационные поводы, публикация новостей и пресс-релизов.
    3. Создание информационного банка статей на сайте – где заказывать статьи, как писать самостоятельно, какие темы можно использовать.
    4. Что делать, если контент вашего сайта незаконно копируют?
     
  3. Основы веб-аналитики. Интерпретация аналитических отчетов.
    1. Технические возможности и «невозможности» существующих систем сбора статистики посещаемости сайтов. Ограничения и погрешности собранных данных.
    2. Анализ статистических отчетов для сайта: хосты, хиты, посетители, просмотры, источники трафика, отказы, конверсии...
    3. Создание меток для анализа эффективности различных каналов продвижения.
    4. Интерпретация данных отчетов: необходимая и избыточная информация.
    5. Создаем отчеты, актуальные для всех сотрудников компании.
     
  4. Анализ эффективности интернет-маркетинга.
    1. Определение показателей эффективности (KPI) работы.
    2. Составление программы мониторинга отчетов и показателей.
    3. Рекомендации по идентификации источников обращения по он-лайн и офф-лайн рекламным кампаниям. Оценка рекламы, рассылок, акций.
     
    Раздача рабочих шаблонов слушателям.
 

Условия участия в семинаре:

 
АКЦИЯ "1+1=3" : При участии двух сотрудников от одной компании третий - БЕСПЛАТНО! Форма оплаты любая (наличная или безналичная). В стоимость входит: участие в работе семинара, раздаточный материал, питание. Семинар проходит в Москве (м. Савеловская, Дмитровская). Начало в 10.00, окончание в 18.00. Регистрация участников обязательна. Для регистрации необходимо сообщить следующие данные: наименование организации, ИНН, КПП, банковские реквизиты, юридический адрес, телефон, факс, Ф.И.О. участников, контактное лицо. На участие в семинаре оформляется полный пакет бухгалтерских документов.
 
Зарегистрироваться или Задать вопрос менеджеру